Hyrje – Roli dhe rëndësa e planit marketing në kompani dhe biznes
Cdo kompani ka fillimin, zhvillimin dhe fundin e saj. Por që kompania të ketë
një zhvillim stabil dhe afatgjatë duhet që të ndjekë një strategji afatgjate të cilën ajo e
përpilon në bazë të analizave dhe të dhënave që ajo i grumbullon. Kompani të
ndryshme kanë strategji të ndryshme se si të mbijetojnë në një konkurrencë kaq të
madhe. Gjithashtu edhe planet që ato ndërtojnë dallojnë midis veti për nga përmbajtja
e elementeve. Por mbi të gjithë për një planifikim strategjik efektiv kompania duhet
që të bëjë me saktësi analizën e situatës në të cilën gjendet. Mandej kompania
shqyrton misionin dhe objektivat e saj si dhe srategjitë dhe aktivitetet në kuadër të
asaj kompanie. Analiza e tregjeve dhe produkteve si dhe përpilimi i strategjive për to
është hapi i ardhshëm që ndërmerr kompania gjatë një planifikimi strategjik.Mandej
përpilon programin e saj marketing duke përfshirë këtu produktin, cmimin,
shpërndarjen dhe promocionin duke vazhduar me planin marketing dhe vlerësimin e
këtij plani. Pra plani marketing i një kompanie është pjesë e planifikimit strategik të
kompanisë. Roli dhe rëndësia e këtij plani padyshim se është mjaft i madhe nga se
përmes tij kompania arrin që të realizojë një mori objektivash të planifikuara duke
përmbushur kështu edhe misionin e vet. Sot kompanitë ndërtojnë plane marketingu
duke u mbështetur në përvojat dhe hulumtimet që bëjnë në ambientin në të cilin
veprojnë. Kështu kompanitë përmes planit të marketingut japin një pasqyrë për
produktet që prodhojnë, për cmimet që përmbajnë këto produkte, pastaj për mënyrat e
shpërndarjes si dhe politikat e promocionit që ndjekin për këto produkte. Por para se
të kalojë në programin e marketing miksit kompania merr disa hapa paraprake. Para
së gjithash kompania analizon dhe jep një diagnozë për mjedisin në të cilin ajo vepron
apo edhe dëshiron që të veprojë. Cdo kompani duhet që të posedojë potecialet e saja
financiare , teknike humane etj të cilat i bashkon për të pasur një proces efektiv të
biznesit. Mandej analizon kërkesën dhe tregjet në të cilën ajo dëshiron që ta plasojë
produktin e saj në këtë mënyrë duke ndërtuar politikën e saj të marketingut. Gjatë
politikës së marketingut kompania zgjedh tregun dhe produktet që do të prodhojë
duke caktuar objektivat përkatëse të shoqëruara me strategji që do të ndihmojnë
realizimin e këtyre objektivave. Së fundmi kalohet edhe në programin marketing duke
bërë edhe kontrollin permanent ndaj kompanisë me qëllim që e gjithë ajo që është
planifikuar të realizohet në praktikë nga se nëse devijimi do të ishte i madh plani i
marketingut do të llogaritej i dështuar. Dallimi midis fazës së planifikuar dhe fazës së
realizimit nuk duhet që të jetë shumë i madh nga se në të kundërtën do të evitohej një
shmangje e madhe që do të ishte në dëmin e vetë kompanisë. Andaj kompania për të
shmangur të gjithë këtë vendos masat preventive ose realizon një kontroll permanent
ndaj procesit me qëllim që plani i marketingut të ketë efikasitetin e duhur dhe që të
ndihmojë kompaninë për të vazhduar aktivitetin e saj. Sa i takon rëndësisë së planit
marketing mund që të thuhet ajo se ky plan është njëri më me peshë në kuadër të një
kompanie. Kompania pasi që vlerëson gjendjen e saj financiare nëpëmjet planit
financiar formulon edhe planin e saj të marketingut që do ti ndihmojë për të arritur
misionin e saj. Pra plani i marketingut ka një rëndësi dhe peshë të madhe nga se
nëpërmjet saj kompania arrin që të realizojë objektivat dhe misionin e saj.
Shkarko punimin ne PDF format:
Plani i marketingut.pdf (498,1 kB)